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行銷管理學:理論與實務的精粹 13-e









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底下是 行銷管理學:理論與實務的精粹 13-e 的內容簡介



譯序

Kotler 領銜著作的《行銷管理學》(Marketing Management) 一書,自 1967年發行第一版至今,始終都是影響全球行銷觀念最重要的書籍之一。在台灣,Kotler 的《行銷管理學》也是所有研習行銷知識或從事行銷工作者必讀的教材,甚至台灣本土學者所撰寫的行銷相關課本,也幾乎都是以 Kotler 的《行銷管理學》為架構作微調出版。可見本書在行銷領域的聖經地位。

《Marketing Management 13th Edition》之中文版,雖已在敝人與學者們的共同努力下於 2010 年 4 月出版,但由於該中文版之定位是將原著作百分之百的完整呈現,因此其內容非常豐富,且針對每個議題都有十分詳盡的文字解說與實務案例輔助理解,因此,整本書籍內容共有 22 章,內文頁數計有 876 頁。如此深入且精緻的內容,確實是行銷工作人員或學習行銷知識者皆須必備的專業書籍。 然而在一般大專院校內的行銷管理(或行銷學)課程,普遍規劃在單一學期內授完,因此,正常授課週數僅有 18 週,所以,有意採用《Marketing Management 13th Edition》(中文版) 的教師,可能會有趕課的顧慮,或是因為如此細緻的內容,而使得入門學員在自習時,較不易快速掌行銷管理的精華。

基於上述的理由,本書《行銷管理—理論與實務的精粹》仍然承續了《Marketing Management 13th Edition》(中文版) 的主要章節內容,但將行銷管理領域中最重要的理論與實務議題萃取出來。本書精簡了原版內的文字敘述,也刪省了許多原版中反覆解釋的觀念或個案;同時也考量避免與一般商學院內所開設的「國際行銷管理」、「國際企業管理」或「貿易理論」,以及「企業管理」、「人力資源管理」等課程內容重疊,而將原版本內之第 21 章與第 22章予以刪除;此外,本書也將原文中相近或具延續性的第 3 章與第 4 章,以及第 8 章與第 9 章分別整理後合併。精煉過後的《行銷管理—理論與實務的精粹》共計有 18 章,內文頁數約 570 頁。

雖然本書為精粹大師原著之版本,但內容仍較坊間其他行銷課本紮實許多,且保有 Kotler 原著的精神,也即是在各理論與實務的介紹上,不會只有「標題」,而是會以充分的案例,輔以讀者所能體會的生活經驗加以解釋,反倒是因為經過萃取,更使得課文閱讀的流暢性以及行銷知識的聚焦度都同時提升。



  • 出版社:東華

    新功能介紹

  • 出版日期:2011/02/10
  • 語言:繁體中文


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